Moters sudaiktinimas
Seksualinis objektyvizavimas vyksta tada, kai su moterimi elgiamasi taip, tarsi jos kūno dalys būtų svarbesnės už tai, kas ji yra kaip asmenybė. Taip gali nutikti dėl to, kaip žmonės žiūri į moteris arba kalba apie jas. Toks elgesys su moterimis gali sukelti tokių problemų kaip gėdos jausmas dėl savo kūno ar nerimas ir netgi prisidėti prie tokių problemų kaip depresija ir valgymo sutrikimai.
Taip pat vienas iš moterų objektifikavimo aspektų yra vyrų bandymas išlaikyti valdžią. Paglia (1992) teigia, kad vyrai gali vaizduoti moteris kaip sekso objektus, nes taip jie bando susigrąžinti savo statusą iš moterų, parodyti, jog vyrai yra dominuojanti lytis.
Žiniasklaidoje, ypač reklamose, moterys dažnai rodomos kaip sekso objektai. Tyrimais nustatyta, kad moterys, palyginti su vyrais, reklamose dažniau rodomos seksualiai. Pavyzdžiui, Italijoje apie 81 % moterų reklamose vaizduojamos kaip modeliai, seksualiai prieinamos arba rodomos įvairios moterų kūno dalys (kojos, krūtinė, sėdmenys). Dažnai reklamose dominuoja vyras – moteris atlieka užpildymo ir pritraukimo vaidmenį. Toks moterų sudaiktinimas taip pat turi įtakos tam, kaip žmonės jas mato, ir netgi gali paveikti jų pačių psichinę ir fizinę sveikatą.
Tačiau padėtis keičiasi. Trečiosios feminizmo bangos paveiktos moterys šiandien mažiau jaudinasi dėl tokių vaizdų reklamose. Jos naudojasi savo „girl power“, kad galėtų pačios rinktis, nepriklausomai nuo to, kaip moterys rodomos reklamose. Todėl jos labiau linkusios teigiamai vertinti prekės ženklą ir pirkti jo gaminius, net jei reklama yra įžeidžianti. Naujausi tyrimai rodo, kad šiandien jaunos moterys atlaidžiau vertina įmones, kurių reklamose moterys rodomos netinkamai, palyginti su situacija prieš dešimt metų.
Šaltiniai:
Moradi, B., & Huang, Y. (2008). Objectification Theory and Psychology of Women: A Decade of Advances and Future Directions. Psychology of Women Quarterly, 32(4), 377–398. https://doi.org/10.1111/j.1471-6402.2008.00452.x
Heflick, N. A., & Goldenberg, J. L. (2014). Seeing Eye to Body. Current Directions in Psychological Science, 23(3), 225–229. doi:10.1177/0963721414531599
Zimmerman, A., & Dahlberg, J. (2008). The Sexual Objectification of Women in Advertising: A Contemporary Cultural Perspective. Journal of Advertising Research, 48(1), 71–79. doi:10.2501/s0021849908080094